根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018Q1中國社交電商行業(yè)市場研究報(bào)告》顯示，2018年中國社交零售用戶規(guī)模將突破3億人，年均復(fù)合增長率將達(dá)到44.2%。這也意味著，未來社交電商或仍將有巨大的增長空間。

而作為社交電商的集中展現(xiàn)形式，拼購正凸顯著自身鮮活的能量。這其中，最值得注意的就是拼購已經(jīng)成為巨頭最新切入的業(yè)務(wù)。

具體來看，巨頭們正在嘗試性地推出自家相關(guān)的拼購業(yè)務(wù)。如果讓消費(fèi)者直接說出某個(gè)巨頭旗下的拼購業(yè)務(wù)，可能會非常輕松。因?yàn)檫@些巨頭推出的拼購應(yīng)用，名字上大同小異——手淘特價(jià)版、京東拼購、蘇寧拼購、今日頭條的“值點(diǎn)”……

此外，支付寶聯(lián)合淘寶上線拼購小程序“每日必?fù)尅?，網(wǎng)易則推出了“網(wǎng)易一起拼”?？偟膩砜?，它們還都是以“拼”、特價(jià)為主要特性，為自己烙印下超值的標(biāo)簽。

而從數(shù)據(jù)上看，拼購在近段時(shí)間以來也成為電商行業(yè)的一個(gè)熱詞。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《2018上半年國內(nèi)拼購電商市場研究報(bào)告》顯示，在巨頭的入場下，它們不僅讓自身擁有了亮眼表現(xiàn)，還讓拼購行業(yè)獲得了整體提升。從微信指數(shù)和百度指數(shù)看，各個(gè)巨頭的拼購業(yè)務(wù)都有著顯著提升。這也意味著，以布局消費(fèi)分級市場為目標(biāo)的拼購，成為了當(dāng)下巨頭眼中的“香餑餑”。

巨頭在拼購行業(yè)的試水，還反應(yīng)在將自身的資源不斷向拼購業(yè)務(wù)傾斜。比如，很多巨頭都舉辦了優(yōu)惠活動來吸引消費(fèi)者，并展現(xiàn)自身拼購業(yè)務(wù)的特性。

比如：京東拼購頻道此前公布了雙11玩法，旨在以流量傳播擴(kuò)散+提升訂單為目標(biāo)，通過打造貫穿雙11的拼購尋寶樂園，同時(shí)引爆11.8拼購?fù)娣駳g日，為拼購小程序引流，幫助平臺轉(zhuǎn)化新用戶并提升訂單量。